Team Clubic

Alors que Disneyland Resort Paris vient tout juste de fêter ses 15 ans (à ce sujet, je suis tombé par hasard sur un site de fans du parc extrêmement complet), voici que se profile à l’horizon un nouveau parc d’attraction avec un thème des plus original : World of Coca Cola, qui comme son nom l’indique sera …

… à la gloire de Coca Cola

Ouvert dans quelques jours (le 24 Mai), on apprend sur le site officiel que ce parc nous révélera l’histoire et les secrets de la marque “la plus connue au monde”.
Au menu, un cinéma en 4D autour de la recette secrète du Coca (la 4ème dimension étant dans les sièges …), une expo avec un paquet de produits dérivés / panneaux / pub / … à l’effigie de la marque, une ligne d’embouteillage qui marche vraiment (et qui produit des bouteilles en édition limitée, histoire de vous les refourguer dans le Coca Cola Store), une zone d’essai gustatif (avec 70 produits à tester, dont une bonne partie consacrée aux produits Coca bien sûr), une galerie d’art sur la Pop Culture (avec des tableaux de Norman Rockwell, Steve Penley et surtout Andy Warhol) ou encore leur fameux ours polaire (celui qui boit du Coca avec ses grosses pattes, pas celui de Lost !).

Les marques ont déjà sponsorisé les loisirs …

… par le passé : On a ainsi déjà vu des attractions à la gloire d’une marque au coeur des parcs d’attraction classiques du genre le cinéma Kodak chez Disney. L’attraction commence par un long film hommage à la photographie publicitaire sur Kodak, avant de poursuivre dans une autre salle avec le film en 3D à proprement parler … [Hors Sujet] Vraiment impressionnant d’ailleurs à l’ouverture du parc puisqu’il s’agissait de Captain EO (réalisé par Francis Ford Coppola, produit par Georges Lucas et avec Michael Jackson s’il vous plait), mais qui a été remplacé en 1998 avec Chéri j’ai rétréci le public (qui a pris un sacré coup de vieux depuis même si les souffleries et autres gadgets autour du siège font toujours leur effet). [/Fin de HS]

On a aussi déjà vu des stades porter le nom de grandes marques comme le Staples Center à Los Angeles (à l’honneur de la chaîne de magasins de fourniture de bureau du même nom, relativement inconnue en France cela dit).

Bref, des attractions ou des stades sponsorisés, oui on a déjà vu, mais un parc tout à l’honneur d’une marque, je n’avais jamais vu ça (vous oui ? éclairez nos lanternes dans les commentaires ;)).

En tout cas …

… je me demande s’il y a beaucoup de marques qui pourrait se permettre un tel monument à leur gloire ? Peut être Mc Donalds ? Ou encore Nestlé, avec fontaine à chocolat et autres yaourt ? Ou pourquoi pas Clubic ? En voilà une belle idée !
Mais que mettrions nous dans ce Clubicland ? Je vous laisse faire vos propositions :)

NB : Question subsidiaire, mais que fait cet animal à droite du visuel ? (photo tirée du site officiel du parc)

Parfois, les fabricants / firmes font preuve d’originalité pour mettre en avant leurs produits et épater ! C’est ainsi que les journalistes se retrouvent quelques fois à la sortie des conférences de presse avec des objets originaux (mais qui ne sauraient les corrompres, bien entendu ;-)) ! Voici quelques exemples en vrac qui ont retenu notre attention pour leurs côtés insolites / originaux :

Chez Intel, on prépare l’arrivée de la plateforme Santa-Rosa, après la conférence de presse portant sur le sujet, la célèbre marque de processeurs a remis aux journalistes un PC portable plutôt original qu’un certain Alex de chez nous s’est empressé de tester ! La preuve en photos :

Alléchant, n’est ce pas ?

Dans le même temps, nous avons reçu un communiqué de presse géant (et pas franchement écologique) pour la sortie du nouveau GPS Tom Tom One XL, heureusement que nous disposions d’un stylo géant (adapté aux circonstances)… On ignore si ces histoires de tailles et de dimensions démesurées ont provoqué des complexes au sein de nos équipes… Une cellule de crise a cependant été mise en place.

Comment ça, un problème de taille ? Serait-ce du marketing très ciblé ;-) ?

Une petite discussion au bureau m’a permis de me remémorer cette publicité Coca-Cola, parodie du jeu GTA (Grand Theft Auto), qui pourrait refaire surface sur le Web français. A regarder absolument si vous ne l’avez jamais vu ! Pour en savoir plus sur le sujet, n’hésitez pas à consulter cette petite actu de Neteco.com. Voici, sans plus tarder, la pub en question, un must du genre :

[dailymotion 2fHWLxgDGX7ms4pgI]

De quoi patienter jusqu’à la sortie de GTA IV ? Pas si sûr, en tous cas si cette nouvelle mouture pouvait offrir les mêmes graphismes que ceux de la pub ça serait top ;-)

En matière de marketing, la marque c’est souvent ce qu’il y a de central. L’image de marque, la compréhension de la marque, l’univers de la marque, l’histoire de la marque, … certes il y a aussi les slogans, les anecdotes, la musicalité, … mais la marque reste l’élément fort. Et alors tous les moyens sont mis en place pour que la marque soit connue et bien “identifiée” (c’est à dire qu’on sait ce que c’est).

Quelques marques

Certes certaines marques sont plus explicites que d’autres et veulent dire quelque chose : parfois c’est bien en rapport avec ce à quoi elle correspond (du genre “Jeuxvideo.TV” ;)) mais bon, ce n’est pas forcément toujours le cas (du genre Apple, Firefox, Google, …) et parfois ça peut “limiter” les évolutions (quoi que AOL a relativement bien réussi de se séparer de sa signification historique “America On Line”).

Après 7 ans (enfin 7 ans le 1er Mai), une de nos fiertés est que pas mal de monde connaît la “marque” Clubic et ce “pas mal de monde” a bien compris que le site parle de high tech & multimédia (ce qui n’est pas forcément évident quand on regarde le nom). D’ailleurs on nous demande régulièrement qu’est-ce que “Clubic” signifie ? Et bien à peu près autant de chose que Pepsi, Netscape, Kodak ou Sony : si nous avons forcément été inspiré par des “thèmes” en construisant le “mot” Clubic, c’est aujourd’hui devenu avant tout une marque et qui n’a donc pas forcément de signification étymologique.

Le nerf de la guerre

Bref, tout ça pour dire que les marques, c’est quand même le “nerf de la guerre”.

Intel le sait bien puisque après avoir enchaîné des simples “numéro” (386 / 486 / 586), nous sommes passés par l’ère du “Intel Inside” puis des marques multi générationnelles du genre Pentium (alors que Cyrix persistait avec un 686), Centrino et autres Xeon qui marquent leur évolution douces en s’affublant de suffixes (Pentium MMX, Pentium 2, Pentium 3, …) et brutales en changeant le nom (récemment “Core 2″ par exemple). Chez Microsoft aussi, pour marquer le changement d’ère nous sommes passés de Windows numérotés (3.1, 95, 98, … ou suffixé avec Me) à des formes plus abouties comme “XP” et plus récemment “Vista”.
Certes, il y a toujours “Windows” devant mais qui n’a pas entendu “Ce PC est équipé avec Vista”, “Made for Vista” ou encore “Vista Ready” (alors qu’on n’a jamais vraiment dit : “Ce PC est équipé avec 98″).

Oui mais voilà

Le marketing de Microsoft autour de Vista a été jusqu’à présent bigrement efficace : certains ont critiqués (à tord ou à raison, selon les points de vue) la “frappe” publicitaire du lancement (on se souvient du feu d’artifice sur la Défense, des soirées de lancement, des affichages en 4×3 de “Whaou !”, de la publicité de 3 minutes de Flavie Flament sur TF1, … voir de l’habillage de la homepage de Clubic 5 jours d’affilés) mais le résultat est là : le taux de notoriété de “Vista” est très haut en quelques semaines seulement, une bonne partie du public connaît à présent la nouvelle marque et l’associe à l’innovation, à la branchitude, aux gadgets, … voir à la sécurité, la stabilité, … (mais là je m’aventure sur un terrain à troll si je continue ;))

Hier, en lisant le site du Nouvel Obs, j’ai lu que Philippe Gildas (qui a été en pleine lucarne télévisuelle des années durant avec Nul Part Ailleurs sur Canal+) a décidé de lancer une nouvelle chaîne de TV destiné aux “seniors” qui traitera “du patrimoine, des loisirs ou encore de la forme” de ceux qui “changent de vie” après 50 ans.

Un beau projet, une intention louable (c’est vrai que s’il existe des mag papier, il n’y a pas encore vraiment de chaîne TV), un public grandissant (babyboom, tout ça …), … sauf que la chaîne va s’appeler “Vista”.

Erreur de positionnement ? Stratégie de parasitage ? Je ne pense pas que l’idée du “choc” frontal entre les deux marques soit volontaire … mais les univers sont pour le coup vraiment différents, les moyens aussi d’ailleurs (on parle de 10 millions d’euros de budget au global pour la chaîne chaque année, ce qui ne doit qu’à peine couvrir les frais du lancement à la Défense du nouvel OS).

Du coup, il est probable qu’une des deux marques n’arrivera pas à faire son trou dans les esprits et n’arrivera pas vraiment à cristalliser autour d’elle un univers. Et j’ai bien peur pour Philippe que ce soit la sienne …

La rédaction avait couvert en vidéo la venue de Bill Gates au salon des entrepreneurs début février. La vidéo peut se retrouver sur Neteco (le frère orienté “eBusiness” de Clubic). Nous avions d’ailleurs demandé à réaliser une interview sur place en solo mais on nous a expliqué que nos camarades de TF1 avaient l’exclusivité de Bill sur le plateau du 20h.

Il faut bien dire que la sécurité de l’homme le plus riche du monde est assurée de près par moulte gardes du corps et autres services de sécurité. Reste que lors de cette venue, le dispositif mis en place n’a pas vraiment été à la hauteur …

Un peu de contexte

Je ne sais pas si vous connaissez Michel & Augustin : deux amis d’enfance qui étaient devenus respectivement banquier d’affaire à New York et marketeux chez Air France qui se sont reconvertis dans la fabrications de petits “sablés ronds et bons” et autres “vaches à boire”. Rien de révolutionnaire pour les produits (même si les produits sont très bons) mais un positionnement marketing un peu décalé, un esprit d’entreprise sympa et des goûts renouvelés qui passent bien.

Comme dans toutes ces aventures portées par la passion d’entreprendre mais avec peu de moyens (je parle en connaissance de cause, c’était pareil avec Clubic au lancement), on a beau faire de très bons produits, si personne en parle et en achète, on ne va pas bien loin. Du coup, ils ont beaucoup misé sur le bouche à oreille à partir de leur groupe d’amis, redécoré un kangoo et un scooter et passé beaucoup de sueur pour y arriver. Aujourd’hui, leur affaire marche plutôt bien mais l’esprit “marketing low cost” perdure …

Du coup, lors de la venue de Bill …

… ils ont été assez culottés. Ainsi, en prétextant être le service traiteur pour la conférence (mais sans avoir de badge particulier), ils ont réussi à passer outre toutes les barrières de sécurité, les gardes du corps et le service de surveillance qui scrute attentivement chaque petits recoins où Bill allait passer. Quelques minutes avant son intervention, ils ont ainsi réussi à placer les petites bouteilles de “vache à boire” directement sur le pupitre de Bill mais aussi des autres intervenants et journalistes.

Ce jour là, 6000 entrepreneurs, de nombreux journalistes, photographes et cameraman ont donc vu sur grand écran, en photo ou en vidéo ces petites bouteilles assurant un petit coup de pub osé à la marque ! Vous pouvez le voir aussi sur Neteco d’ailleurs (lien plus haut) où on voit clairement les petites bouteilles sur son pupitre mais aussi sur la table de Luc Besson par exemple.

Une belle opé marketing, qui n’a probablement touché que ceux qui étaient déjà familiers avec la marque (ou qui avaient de bons yeux), mais qui a bizarrement été très peu relevée par les médias et les bloggeurs (et pourtant la performance est quand même belle !).

Et s’il avait bu ?

L’histoire ne dit pas si Bill a finalement essayé de boire, mais d’autres l’ont fait (on le voit d’ailleurs sur la vidéo bidouillée par Michel & Augustin pour leur blog reprise un peu plus bas dans ce billet) et du coup, si ça n’avait pas été une blague de potache, un type malintentionné aurait pu empoisonner l’homme le plus riche du monde en direct devant des milliers de spectateurs …

NB pour les PR Microsoft : Bon avec toutes ces révélations sur les failles de la sécu de Bill, vous allez bien nous accorder une interview avec lui la prochaine fois hein ?

Pour finir …

Michel & Augustin ont bidouillé les vidéos officielles du salon en traduisant (plus ou moins approximativement ;)) ce que raconte Bill … je vous laisse apprécier.

[dailymotion 4X9jgO6XYSyMmb3eS]