Team Clubic

La rédaction avait couvert en vidéo la venue de Bill Gates au salon des entrepreneurs début février. La vidéo peut se retrouver sur Neteco (le frère orienté “eBusiness” de Clubic). Nous avions d’ailleurs demandé à réaliser une interview sur place en solo mais on nous a expliqué que nos camarades de TF1 avaient l’exclusivité de Bill sur le plateau du 20h.

Il faut bien dire que la sécurité de l’homme le plus riche du monde est assurée de près par moulte gardes du corps et autres services de sécurité. Reste que lors de cette venue, le dispositif mis en place n’a pas vraiment été à la hauteur …

Un peu de contexte

Je ne sais pas si vous connaissez Michel & Augustin : deux amis d’enfance qui étaient devenus respectivement banquier d’affaire à New York et marketeux chez Air France qui se sont reconvertis dans la fabrications de petits “sablés ronds et bons” et autres “vaches à boire”. Rien de révolutionnaire pour les produits (même si les produits sont très bons) mais un positionnement marketing un peu décalé, un esprit d’entreprise sympa et des goûts renouvelés qui passent bien.

Comme dans toutes ces aventures portées par la passion d’entreprendre mais avec peu de moyens (je parle en connaissance de cause, c’était pareil avec Clubic au lancement), on a beau faire de très bons produits, si personne en parle et en achète, on ne va pas bien loin. Du coup, ils ont beaucoup misé sur le bouche à oreille à partir de leur groupe d’amis, redécoré un kangoo et un scooter et passé beaucoup de sueur pour y arriver. Aujourd’hui, leur affaire marche plutôt bien mais l’esprit “marketing low cost” perdure …

Du coup, lors de la venue de Bill …

… ils ont été assez culottés. Ainsi, en prétextant être le service traiteur pour la conférence (mais sans avoir de badge particulier), ils ont réussi à passer outre toutes les barrières de sécurité, les gardes du corps et le service de surveillance qui scrute attentivement chaque petits recoins où Bill allait passer. Quelques minutes avant son intervention, ils ont ainsi réussi à placer les petites bouteilles de “vache à boire” directement sur le pupitre de Bill mais aussi des autres intervenants et journalistes.

Ce jour là, 6000 entrepreneurs, de nombreux journalistes, photographes et cameraman ont donc vu sur grand écran, en photo ou en vidéo ces petites bouteilles assurant un petit coup de pub osé à la marque ! Vous pouvez le voir aussi sur Neteco d’ailleurs (lien plus haut) où on voit clairement les petites bouteilles sur son pupitre mais aussi sur la table de Luc Besson par exemple.

Une belle opé marketing, qui n’a probablement touché que ceux qui étaient déjà familiers avec la marque (ou qui avaient de bons yeux), mais qui a bizarrement été très peu relevée par les médias et les bloggeurs (et pourtant la performance est quand même belle !).

Et s’il avait bu ?

L’histoire ne dit pas si Bill a finalement essayé de boire, mais d’autres l’ont fait (on le voit d’ailleurs sur la vidéo bidouillée par Michel & Augustin pour leur blog reprise un peu plus bas dans ce billet) et du coup, si ça n’avait pas été une blague de potache, un type malintentionné aurait pu empoisonner l’homme le plus riche du monde en direct devant des milliers de spectateurs …

NB pour les PR Microsoft : Bon avec toutes ces révélations sur les failles de la sécu de Bill, vous allez bien nous accorder une interview avec lui la prochaine fois hein ?

Pour finir …

Michel & Augustin ont bidouillé les vidéos officielles du salon en traduisant (plus ou moins approximativement ;)) ce que raconte Bill … je vous laisse apprécier.

[dailymotion 4X9jgO6XYSyMmb3eS]

Tags : Tags: Bill-Gates, Marketing